【2025年最新】ハッシュタグの付け方とは？SNS別のコツや活用方法、効果的な選び方を徹底解説！

この記事の著者

山口巧己

地方×SNSマーケティングのスペシャリスト

大学在学中からSNSを独学し、父の車屋やインターンでのアウトドアブランドのSNS運用を行い、認知拡大・販売促進の向上、副次的に採用への貢献。この経験から紹介での依頼をいただき、大学4年生でフリーランスとして活動。

卒業後、WEBベンチャー企業で新規顧客開拓の営業へ従事する傍ら、フリーランス活動を継続。入社9ヶ月で退職し、独立。これまでの支援社数は50社を超える。

運用の"代行"ではなく、クライアントの経営戦略から逆算して結果へ繋げるためのSNSマーケティングが得意。

いい商品・サービス・会社を広めることが好きなSNSマーケオタク。

SNSでの投稿をより多くの人に届けたいと思ったことはありませんか？

ハッシュタグを適切に活用することで、フォロワー以外のユーザーにも投稿を見てもらいやすくなり、エンゲージメントを高めることができます。

しかし、ただハッシュタグをつけるだけでは、十分な効果は得られません。

本記事では、ハッシュタグの基本的な役割から、SNSごとの最適な使い方、効果的な選び方、マーケティングへの活用、そして成果を測定・改善する方法まで詳しく解説します。

ハッシュタグを正しく使うことで、投稿のリーチを伸ばし、より多くのユーザーとつながることが可能になります。

ぜひこの記事を参考にして、効果的なハッシュタグ運用を実践してみてください。

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ハッシュタグとは？基本的な役割とメリット

SNSを利用する際、投稿を多くの人に届けるために欠かせないのが「ハッシュタグ」です。

正しく活用すれば、フォロワー以外のユーザーにもリーチでき、エンゲージメントを高めることができます。

ここでは、ハッシュタグの基本的な仕組みとその役割、SNSごとの違いについて解説します。

ハッシュタグの定義と基本的な仕組み

ハッシュタグ（#）とは、SNS上で投稿をカテゴリー化し、特定のトピックに関連付けるためのキーワードやフレーズの前に「#（ハッシュマーク）」をつけたものです。

例えば、「#旅行」「#カフェ巡り」などのハッシュタグを投稿に含めることで、同じハッシュタグを検索した人に投稿が表示されやすくなります。

SNSでは、ハッシュタグを活用することで、投稿のリーチを広げたり、特定のテーマについて関心を持つユーザーに情報を届けたりすることが可能です。

なぜハッシュタグを使うべきなのか？

ハッシュタグを活用することで、以下のようなメリットがあります。

・投稿の検索性が向上する

ハッシュタグをつけることで、投稿が検索結果に表示されやすくなります。

例えば、「#旅行好き」で検索したユーザーが、あなたの投稿を見つける可能性が高まります。

・フォロワー以外のユーザーにも届く

通常、SNSの投稿はフォロワーを中心に表示されますが、適切なハッシュタグを使うことで、興味・関心を持つフォロワー外のユーザーにもリーチできるようになります。

・エンゲージメント（いいね・コメント・シェア）が増える

関心のあるユーザーに投稿が届くことで、いいね・コメント・リツイート（シェア）などのエンゲージメントが向上します。

・ブランドや個人の認知度向上につながる

企業やインフルエンサーは、独自のハッシュタグを作成し、それを活用することでブランド認知度を向上させることができます。

SNSごとのハッシュタグの特徴

ハッシュタグの活用方法は、SNSごとに異なります。

以下のように、それぞれのプラットフォームに最適な使い方を知ることが重要です。

SNS	ハッシュタグの特徴	推奨される使い方
Instagram	検索性が高く、投稿のリーチ拡大に効果的。ストーリーズやリールでも利用可能。	投稿のキャプションやコメント欄に10～15個程度のタグを活用。
Twitter（X）	トレンドに乗るために重要。リアルタイム性が高い。	1ツイートにつき1～3個のタグを使用。流行のハッシュタグを活用すると拡散されやすい。
TikTok	動画の発見性向上に貢献。トレンドハッシュタグが重要。	「#おすすめ」「#fyp」など、人気のタグを活用して露出を増やす。
YouTube	タイトルや説明欄に入れると関連動画として表示されやすい。	3～5個のタグを設定し、動画内容に関連性の高いタグを使用。

このように、各SNSで最適なハッシュタグの使い方を理解し、適切に活用することが重要です。

正しいハッシュタグの付け方｜基本ルールと注意点

ハッシュタグを適切に活用することで、投稿のリーチを伸ばし、エンゲージメントを高めることができます。

しかし、ただタグをつけるだけでは効果は期待できません。

むしろ、間違った使い方をすると、投稿が埋もれてしまうこともあります。

ここでは、ハッシュタグを活用するための基本ルールと、避けるべきNG例について解説します。

ハッシュタグの基本ルール

ハッシュタグを適切に使うためには、いくつかの基本的なルールを守ることが重要です。

誤った使い方をすると、意図した効果が得られなかったり、投稿が検索結果に表示されにくくなったりする可能性があります。

以下のポイントを押さえて、正しく活用しましょう。

・半角の「#」を使用する

ハッシュタグを機能させるためには、必ず半角の「#」を使用する必要があります。

全角の「＃」ではハッシュタグとして認識されず、検索結果にも反映されません。

・スペースを入れずに入力する

「#ハッシュタグ」と入力すると、「#ハッシュ」と「タグ」が分離してしまい、ハッシュタグとして正しく機能しません。

「#ハッシュタグ」のように、単語間にスペースを入れずに入力することが重要です。

・1つの投稿に最適なハッシュタグの数を意識する

SNSごとに推奨されるハッシュタグの数が異なります。

例えば、Instagramでは3～5個程度が効果的ですが、Twitter（X）では1～3個が適切とされています。

ハッシュタグの数が多すぎると、投稿がスパム扱いされる可能性もあるため注意が必要です。

・投稿内容に関連したハッシュタグを使う

関係のないハッシュタグをつけても、ユーザーの関心を引くことはできません。

例えば、「#旅行」の投稿に「#料理」など無関係なタグをつけても、ターゲットに届く可能性は低くなります。

投稿と関連性の高いタグを選ぶことが重要です。

ハッシュタグのNG例

ハッシュタグの使い方を間違えると、投稿が埋もれてしまったり、SNSのアルゴリズムによって不利な扱いを受けたりすることがあります。

特に、初心者がやりがちなNGパターンを避けることで、より効果的にハッシュタグを活用することができます。

・意味のない長いハッシュタグをつける

「#今日はとても楽しい日になりましたありがとう」など、長すぎるハッシュタグは視認性が悪く、検索にも適しません。

短く簡潔なタグを選ぶことがポイントです。

・過剰にハッシュタグをつけすぎる

Instagramでは最大30個のハッシュタグを設定できますが、すべてを埋めることが最適とは限りません。

適量を意識し、効果的なタグを選定することが重要です。

・ハッシュタグの乱用によるスパム扱い

同じハッシュタグを繰り返し使いすぎると、SNSのアルゴリズムにスパムと判断されることがあります。

特に、Instagramでは「シャドウバン」と呼ばれる措置を受ける可能性があるため、ハッシュタグのバリエーションを工夫することが求められます。

・フォントや特殊文字を使用する

「#𝒽𝒶𝓈𝒽𝓉𝒶𝑔」など、フォントを変えた文字は検索対象にならない場合があります。

また、「#ハッシュタグ❗」のように記号や絵文字を含めると、ハッシュタグとして機能しないことがあるため注意が必要です。

正しいハッシュタグの付け方を理解し、適切に活用することで、投稿のリーチを大幅に伸ばすことが可能になります。

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効果的なハッシュタグの選び方｜ターゲットに届くタグを見つける

ハッシュタグを正しく選ぶことで、投稿のリーチを広げ、ターゲットとするユーザーに効果的に届けることができます。

しかし、ただ人気のあるハッシュタグをつけるだけでは競争が激しく、投稿が埋もれてしまうこともあります。

ここでは、適切なハッシュタグを選ぶための具体的な方法を解説します。

投稿ジャンル別の最適ハッシュタグ選定

ハッシュタグの選び方は、投稿の内容によって異なります。

自分の投稿がどのカテゴリに属するのかを明確にし、適切なタグを選ぶことが重要です。

・ビジネス、マーケティング向け

　ブランド認知や商品・サービスのPRを目的とする場合、「#マーケティング」「#SNS運用」「#ブランディング」などの業界特化型タグを活用すると効果的です。

・旅行、グルメ、ファッション向け

　「#旅行好き」「#カフェ巡り」「#おしゃれコーデ」など、興味関心のあるユーザーが検索しやすいタグを選ぶことで、ターゲット層にリーチしやすくなります。

・商品、サービスのPR向け

　特定の商品のプロモーションには、「#○○ブランド」「#新商品」「#キャンペーン実施中」などのタグを活用し、企業やブランド名を認知させる工夫が求められます。

ハッシュタグの効果を最大化するマーケティング戦略

ハッシュタグは、個人の投稿だけでなく、企業やブランドのマーケティング戦略においても強力なツールとなります。

適切に活用することで、認知度の向上やユーザーとのエンゲージメント強化につなげることが可能です。

ここでは、ハッシュタグを活用した具体的なマーケティング戦略について解説します。

UGC（ユーザー生成コンテンツ）を促進するハッシュタグ活用法

UGC（User Generated Content）とは、ユーザー自身が作成し、SNSに投稿するコンテンツのことを指します。

企業やブランドがハッシュタグを活用することで、ユーザーが自発的に投稿を行い、ブランドの認知拡大や信頼性向上につながる可能性があります。

・ブランド独自のハッシュタグを作成する

　企業やブランドのプロモーションの一環として、独自のハッシュタグを設定することで、ユーザーに投稿を促しやすくなります。

例：「#〇〇チャレンジ」「#〇〇愛用中」

・投稿キャンペーンを実施する

　「このハッシュタグをつけて投稿すると、抽選でプレゼントが当たる」などのキャンペーンを実施することで、ユーザーの投稿を増やし、拡散効果を高めることができます。

・ユーザー投稿を公式アカウントで紹介する

　ユーザーの投稿をブランド公式アカウントでシェアすることで、さらに多くの投稿を促進できます。

企業・ブランド向けハッシュタグキャンペーンの成功事例

ハッシュタグを活用したマーケティングキャンペーンは、多くの企業が成功を収めています。

以下は代表的な成功事例です。

・Instagramのブランドハッシュタグ活用例

　あるファッションブランドでは、ユーザーが自社ブランドの商品を使ったコーディネート写真を「#〇〇スタイル」で投稿するキャンペーンを実施。

結果として、1万件以上の投稿が集まり、ブランドの認知度が大幅に向上しました。

・Twitterのトレンドハッシュタグを活用した例

　飲料メーカーが、新商品の発売に合わせて「#〇〇を飲んでみた」というハッシュタグを作成し、インフルエンサーに投稿を依頼。

短期間で数万件の投稿が集まり、話題性のあるマーケティングに成功しました。

・TikTokのチャレンジ企画

　あるスポーツブランドでは、「#〇〇チャレンジ」というテーマで運動動画を投稿するキャンペーンを実施。

インフルエンサーとのコラボにより拡散され、数百万人が参加するバズ企画となりました。

競合のハッシュタグ分析を活用する方法

自社のマーケティング施策を成功させるためには、競合企業がどのようなハッシュタグを活用しているのかを分析することが重要です。

以下の方法で、競合のハッシュタグ戦略を把握しましょう。

・競合ブランドの投稿を調査する InstagramやTwitter（X）などで競合企業の投稿を確認し、よく使われているハッシュタグをリストアップします。

・ハッシュタグ検索ツールを活用する

　「ハシュレコ」や「Top Hashtags」などのツールを使うと、特定の業界やブランドで人気のあるハッシュタグを調べることができます。

・ユーザーの投稿を分析する

　ターゲットユーザーがよく使うハッシュタグをチェックし、自社の施策に活かします。

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ハッシュタグの効果測定と改善方法

ハッシュタグを適切に活用しても、その効果を正しく測定し、必要に応じて改善しなければ、最大限の成果を得ることはできません。

ハッシュタグのパフォーマンスを定期的に分析し、より効果的な施策へと最適化していくことが重要です。

ここでは、ハッシュタグの効果を測定する方法と、成果を高めるための改善策について解説します。

ハッシュタグのパフォーマンスを測定する方法

ハッシュタグの効果を把握するためには、SNSの分析機能や専用のツールを活用することが有効です。

以下の方法で、パフォーマンスを測定しましょう。

・Instagramの「インサイト機能」を活用する

　Instagramのビジネスアカウントでは、投稿ごとのリーチやインプレッションを確認できます。

「ハッシュタグ経由のリーチ」が表示されるため、どのハッシュタグが効果的かを分析できます。

・Twitterアナリティクスを活用する

　Twitter（X）では、「Twitterアナリティクス」を使うことで、ツイートのインプレッション数やエンゲージメント率を確認できます。

ハッシュタグを含むツイートのパフォーマンスを比較することで、より効果的なハッシュタグを選定できます。

・TikTok・YouTubeの視聴データを確認する

　TikTokでは、プロアカウント向けの「アナリティクス機能」を使うと、動画の視聴数やエンゲージメント率を確認できます。

また、YouTubeでは「YouTube Studio」を活用し、ハッシュタグがどの程度視聴回数やエンゲージメントに影響しているかを分析できます。

効果的なハッシュタグを見極めるための指標

ハッシュタグの効果を測定する際は、以下の指標を確認することで、どのハッシュタグがより多くのユーザーに届いているかを判断できます。

・エンゲージメント率（いいね・コメント・シェア）

　投稿に対するユーザーの反応を測る重要な指標です。

特定のハッシュタグを使った投稿でエンゲージメントが高い場合、そのタグが適切なターゲット層に届いている可能性があります。

・インプレッション数・リーチ数

　投稿がどれだけのユーザーに表示されたかを示す指標です。

ハッシュタグを変更することで、リーチ数が変化するかを比較することが重要です。

・フォロワー増加数

　特定のハッシュタグを活用した投稿を行った後、フォロワー数が増加したかを確認することで、ハッシュタグの影響を評価できます。

しかし、ハッシュタグの効果を最大化するためには、投稿内容そのものの質も重要です。

適切なハッシュタグを選んでも、投稿のキャプションや文章がユーザーに響かないと、エンゲージメントにつながりにくくなります。

SNSライティングのコツを知りたい方は、こちらの記事も参考にしてください。

それでは、成果が出ないときの改善策について解説します。

成果が出ない時の改善策

もしハッシュタグの効果が期待通りでなかった場合は、以下の改善策を試してみましょう。

・ハッシュタグの入れ替え、変更

　同じハッシュタグばかり使っていると、ターゲット層に飽きられてしまう可能性があります。

定期的に新しいタグを試しながら、効果の高いものを選別することが重要です。

・ユーザーが求めるトレンドとの適合性を見直す

　トレンドの変化に合わせて、ハッシュタグも柔軟に変更することが求められます。

SNSのトレンド機能を活用し、人気のあるキーワードを取り入れると、より多くのユーザーに届きやすくなります。

・投稿のコンテンツとの関連性を強化する

　ハッシュタグが投稿内容と合っていないと、期待する効果が得られません。

投稿のテーマと一致したハッシュタグを選び、ターゲット層に適したキーワードを使用することが重要です。

まとめ

ハッシュタグは、SNSで投稿のリーチを広げ、エンゲージメントを高めるために欠かせない要素です。

適切なハッシュタグを選び、正しく活用することで、ターゲットユーザーに情報を届けやすくなります。

本記事では、ハッシュタグの基本的な役割から、SNSごとの最適な使い方、効果的な選び方、マーケティングへの応用、そして成果を測定・改善する方法までを解説しました。

SNSごとに適したハッシュタグの使い方を理解し、投稿内容と関連性の高いハッシュタグを選定することで、より多くのユーザーにリーチできます。

また、ハッシュタグのパフォーマンスを定期的に分析し、改善を繰り返すことが重要です。

ハッシュタグを活用するだけでなく、投稿の内容やライティングを工夫することも、エンゲージメントを高めるために効果的です。

SNSライティングのポイントについて知りたい方は、関連記事をぜひご覧ください。

今回紹介した内容を活かし、効果的なハッシュタグ運用を実践してみてください。

また、貴社の目標を最短で達成するために必要な戦略については株式会社ビーステップへご相談ください。

ご支援内容は、ご提案にご納得いただいた上で実施されるため、安心して依頼いただけます。

貴社に最適な施策をご提案いたしますので、ぜひ無料相談をご活用ください。

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