 この記事の著者 | 山口巧己 地方×SNSマーケティングのスペシャリスト
大学在学中からSNSを独学し、父の車屋やインターンでのアウトドアブランドのSNS運用を行い、認知拡大・販売促進の向上、副次的に採用への貢献。 この経験から紹介での依頼をいただき、大学4年生でフリーランスとして活動。 卒業後、WEBベンチャー企業で新規顧客開拓の営業へ従事する傍ら、 フリーランス活動を継続。入社9ヶ月で退職し、独立。 これまでの支援社数は50社を超える。 運用の"代行"ではなく、クライアントの経営戦略から逆算して結果へ繋げるためのSNSマーケティングが得意。 いい商品・サービス・会社を広めることが好きなSNSマーケオタク。 |
「TikTok運用で成功したいけど、アルゴリズムの仕組みや最新の変更点がよくわからない...」
そんなお悩みをお持ちではありませんか？
TikTokのアルゴリズムは、コンテンツがバズるかどうかを大きく左右します。
本記事では、2024年版TikTokアルゴリズムの最新情報をもとに、効果的な運用方法を徹底解説。
成功事例やバズるための具体的なテクニックも紹介し、あなたのTikTok運用を次のレベルへ引き上げます。
まずは、このリード文を読んで運用の第一歩を踏み出しましょう！
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目次
TikTokアルゴリズムとは？
TikTokは、短尺動画を中心としたコンテンツプラットフォームであり、その成功の鍵はアルゴリズムにあります。
このアルゴリズムは、ユーザーの嗜好や行動に基づいて適切なコンテンツを表示し、利用者のエンゲージメントを高めています。
TikTokのアルゴリズムは特に頻繁に更新され、プラットフォーム上でのトレンドや新しい機能に対応しています。
そのため、運用者は最新の変更点を常に把握し、柔軟に対応する必要があります。
・TikTokアルゴリズムの基本的な仕組み
TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの行動データをもとに動画を推薦しています。
主に、視聴時間、再生回数、エンゲージメント（いいね、コメント、シェア）といった要素が影響を与えます。
これらのデータに基づき、ユーザーに最も関連性が高いコンテンツが「おすすめ」フィードに表示されます。
特に、視聴時間や視聴完了率は、動画のクオリティを判断する指標として重視されています。
TikTokのアルゴリズムは頻繁に更新され、トレンドや新機能にも迅速に対応します。
これにより、運用者は定期的にアルゴリズムの変更点を確認し、戦略を見直す必要があります。
・TikTokと他のSNSのアルゴリズムの違い
TikTokのアルゴリズムは、他のSNSプラットフォーム（InstagramやYouTubeなど）と比較して、フォロワー数に依存せず、コンテンツそのものの質に重点を置いています。
優れたコンテンツは、フォロワーが少なくても「おすすめ」フィードに表示され、大量のユーザーにリーチできる可能性があります。
この「バズる」仕組みが、TikTokの魅力の一つです。
また、TikTokにはデュエットやステッチといった独自機能があり、これらもアルゴリズムに影響を与える重要な要素です。
デュエットやステッチを活用した動画は、コンテンツの拡散力が高くなり、他のユーザーのコンテンツとの連携が視聴者のエンゲージメントを高めます。
さらに、TikTokのアルゴリズムは、地域や言語によって異なる傾向を見せることがあります。
例えば、特定の国や地域で流行しているコンテンツが、他の地域のフィードには表示されにくい場合もあります。
運用者は、自分がターゲットとする地域や言語に合わせた戦略を取ることが重要です。
2024年版 TikTokアルゴリズムの最新変更点
TikTokのアルゴリズムは、日々進化し続けており、2024年もその傾向が続いています。
TikTokはユーザー体験を向上させ、より関連性の高いコンテンツを提供するために、アルゴリズムを頻繁にアップデートしています。
2024年に導入された最新の変更点について理解することで、運用者はTikTokでの効果的なマーケティング戦略を立てることができます。
・TikTokアルゴリズム変更の概要
2024年のアルゴリズム変更では、視聴者とのエンゲージメントとコンテンツの質にさらに重きが置かれるようになりました。
特に、視聴完了率が高い動画は、アルゴリズムによって優先的に「おすすめ」フィードに表示される可能性が高くなっています。
また、視聴者がどれだけ動画を共有し、コメントや「いいね」で反応するかが、動画のパフォーマンスを左右する主要な要素になっています。
さらに、TikTokはコンテンツの新鮮さにも注目しており、新しく投稿された動画が過去のコンテンツよりも優先的に表示されやすい傾向があります。
これにより、運用者は定期的に新しいコンテンツを投稿する必要があり、投稿頻度も重要なファクターとなります。
・アルゴリズム変更による運用への影響
2024年のアルゴリズム変更により、運用者はより戦略的にコンテンツを計画する必要があります。
視聴者がどのような動画に最も関心を示しているか、エンゲージメントの高いコンテンツの特徴を分析し、それに基づいて動画を制作することが求められます。
また、トレンドに乗るだけでなく、視覚的にインパクトのあるクリエイティブな動画を継続的に作成することが、成功の鍵となります。
さらに、2024年のアップデートでは、ハッシュタグの効果が以前よりも重要視されており、適切なハッシュタグを使用することが動画の露出を大きく左右します。
特定のハッシュタグがトレンドになっている場合、それに関連するコンテンツがより多くのユーザーに表示される傾向があります。
このようなアルゴリズムの変更を理解し、それに合わせた運用を行うことで、TikTokでの集客やブランドの認知度向上をさらに加速させることができるでしょう。
TikTokアルゴリズムを活用した効果的な運用方法
TikTokのアルゴリズムを最大限に活用するためには、コンテンツの投稿頻度やハッシュタグの活用方法、フォロワーとのエンゲージメントを意識した戦略的な運用が重要です。
ここでは、アルゴリズムの特性を理解しながら、どのように運用すれば効果的な成果を出せるかについて解説します。
・投稿頻度が与える影響
TikTokでは、投稿頻度がアルゴリズムに大きな影響を与えます。
頻繁に投稿することで、アルゴリズムはアカウントを活発だと認識し、動画が「おすすめ」フィードに表示される可能性が高まります。
しかし、ただ数を増やすだけではなく、質の高いコンテンツを定期的に投稿することが重要です。
例えば、1週間に3〜5回の投稿を目安にし、エンゲージメントが高い時間帯に合わせて投稿することで、視聴者により多くリーチすることができます。
・ハッシュタグの効果的な使い方
TikTokのアルゴリズムは、コンテンツの関連性を判断するためにハッシュタグを重要視しています。
適切なハッシュタグを使うことで、視聴者のフィードに動画が表示されやすくなります。
トレンドとなっているハッシュタグを積極的に取り入れつつ、動画の内容に最も関連するタグを使用することがポイントです。
また、独自のハッシュタグを作成し、キャンペーンやブランドに特化したコンテンツを作ることも効果的です。
・フォロワー数やエンゲージメントの関係
TikTokのアルゴリズムは、フォロワー数だけでなく、エンゲージメント率（コメント、いいね、シェアなど）の高さも重要な要素として評価します。
単にフォロワー数が多いだけではなく、フォロワーとの双方向のコミュニケーションが活発であるほど、アルゴリズムによって優先的に取り上げられやすくなります。
視聴者に参加を促すようなコンテンツ（例：質問形式、チャレンジ形式）を作成することで、エンゲージメントを高めることが可能です。
・TikTokでバズるためのアルゴリズム活用法
TikTokでバズるためには、アルゴリズムの仕組みを理解した上で、いくつかの重要な戦略を採用することが必要です。
まず、トレンドに乗ることが非常に効果的です。TikTokでは、流行の音楽やダンス、チャレンジが頻繁に登場し、これらを取り入れた動画は拡散されやすくなります。
また、最初の数秒で視聴者の興味を引きつけるインパクトのある映像作りも重要です。
さらに、エンゲージメントを促進するためには、視聴者にアクションを起こさせることが有効です。
例えば、「この動画が良かったらシェアして！」といった明確なコールトゥアクションを動画に盛り込むことで、視聴者の参加を促進し、アルゴリズムに好影響を与えることができます。
業種別に見るTikTok運用のアルゴリズム活用事例
TikTok運用の成功は、業種やビジネスの性質によっても異なります。
それぞれの業種に合った運用方法を選択することで、より効果的なマーケティングを実現することが可能です。
この章では、飲食業、美容業界、エンターテインメント業界における具体的な活用事例を紹介し、TikTokアルゴリズムを活用するポイントを解説します。
・飲食業におけるTikTok活用戦略
飲食業界では、視覚的にインパクトのあるコンテンツが成功の鍵となります。
TikTokのアルゴリズムは、エンゲージメントの高い動画を優先して表示するため、例えば料理のプロセスを短く切り取り、視覚的に訴える動画が効果的です。
飲食業のTikTok運用では、料理の魅力を強調し、視聴者が「食べてみたい」と感じるような映像を作ることが重要です。
さらに、ハッシュタグキャンペーンや「デュエット機能」を使って、視聴者とのつながりを強化することも効果的です。
たとえば、自分のレシピでチャレンジを促すコンテンツを提供し、視聴者がその料理を試して投稿するという形で参加を促すことができます。
これにより、フォロワーのエンゲージメントが高まり、アルゴリズムにも好影響を与えます。
・美容業界での成功事例
美容業界では、ビフォー・アフターの変化を視覚的に見せるコンテンツが非常に人気です。
TikTokのアルゴリズムは、視聴時間が長い動画を好むため、メイクアップやスキンケアの過程を段階的に見せる動画が効果的です。
視聴者に美容のテクニックや製品の使用感を伝え、実際にその効果をリアルタイムで確認できる動画はエンゲージメントが高まりやすいです。
また、インフルエンサーとのコラボレーションも美容業界では効果的です。
人気インフルエンサーに自社製品を紹介してもらうことで、そのインフルエンサーのフォロワーにリーチでき、視聴者からの信頼性が高まります。
アルゴリズムはこのようなコラボ動画を拡散しやすく、特に信頼性の高い情報として認識されやすくなります。
・エンターテイメント業界でのバズ事例
エンターテイメント業界では、バズりやすいコンテンツが非常に効果的です。
映画や音楽、イベントなどの宣伝にTikTokを活用する場合、視聴者に強い印象を残す瞬間を切り取った動画が特に人気です。
TikTokのアルゴリズムは、ユーザーが動画をどれだけ再生するか、どれだけエンゲージメントを示すかに基づいて拡散力を決定します。
例えば、音楽プロモーションでは、楽曲の一部を使った「ダンスチャレンジ」や「リップシンク」が非常に効果的です。
また、映画やドラマのワンシーンを切り取り、そのシーンを基にユーザーが独自のコンテンツを作成するデュエット機能を使うことで、エンターテイメント性を高めたコンテンツがバズることが多く見られます。
TikTokアルゴリズムに影響を与える主な指標
TikTokのアルゴリズムは、多くの要因によって動画の拡散力やエンゲージメントの高さを決定します。
視聴者の行動や動画のパフォーマンスを測定する際には、特定の指標が重要な役割を果たします。
この章では、TikTokアルゴリズムに強い影響を与える主な指標を紹介し、それぞれがどのようにアルゴリズムに反映されるかを解説します。
・視聴時間の重要性
TikTokにおいて、視聴時間はアルゴリズムが動画の質を評価する最も重要な要素の一つです。
特に、視聴者が動画を最後まで再生した場合、アルゴリズムはその動画を「良質なコンテンツ」と判断し、より多くの視聴者にリーチさせる傾向があります。
視聴完了率が高い動画は、視聴者にとっての魅力や価値が高いとみなされるため、「おすすめ」フィードに表示される可能性が大きくなります。
そのため、視聴時間を最大化するためには、最初の数秒で視聴者の注意を引きつけ、最後まで見てもらえるような構成を考えることが重要です。
特に、エンターテイメント性が高いコンテンツやストーリーテリングを活用することで、視聴者が動画を見続ける可能性が高まります。
・エンゲージメント率とアルゴリズム
TikTokでは、エンゲージメント率も非常に重要な指標の一つです。
エンゲージメントには、いいね、コメント、シェア、保存といった行動が含まれます。
これらの行動が多ければ多いほど、アルゴリズムは動画を他のユーザーにも広めるよう働きかけます。
特に、コメント欄での視聴者とのやりとりや、シェア数の多さは、動画の影響力を測る重要な要素とされています。
エンゲージメントを高めるためには、視聴者が積極的に関与できるようなコンテンツを作成することが有効です。
例えば、質問形式の動画や視聴者の意見を求めるコンテンツは、コメントを引き出しやすく、結果としてエンゲージメント率が向上します。
・フォロワー数がアルゴリズムに与える影響
TikTokでは、フォロワー数が少なくてもバズる可能性はありますが、一定のフォロワー数が増えると、アルゴリズムに対する影響力も強くなります。
フォロワーが多いアカウントは、そのコンテンツが信頼性が高いと見なされやすく、アルゴリズムによって優先的に「おすすめ」フィードに表示されることがあります。
ただし、フォロワー数だけでなく、そのフォロワーとのエンゲージメントの質も重要です。
フォロワーが多くても、エンゲージメント率が低ければ、アルゴリズムはそのアカウントを優先しません。
質の高いフォロワーとのつながりを大切にし、フォロワー数とエンゲージメントのバランスを保つことが重要です。
TikTokアルゴリズム対策の注意点と落とし穴
TikTokのアルゴリズムを最大限に活用するための対策は、運用において非常に重要ですが、その一方で意識しすぎることが弊害を招くこともあります。
また、アルゴリズムの特性を理解していないまま対策を行うことで、期待する効果が得られないこともあります。
この章では、TikTokアルゴリズム対策における注意点と、避けるべき落とし穴について解説します。
・アルゴリズムを意識しすぎることのリスク
TikTokのアルゴリズムは、視聴時間やエンゲージメント率などの指標に基づいてコンテンツを評価しますが、これを過度に意識することでコンテンツの自然な流れや質が犠牲になるリスクがあります。
アルゴリズムを過剰に気にしてコンテンツを作成すると、視聴者にとって共感や興味を引く要素が失われ、結果的にエンゲージメントが低下する可能性があります。
例えば、視聴完了率を高めるために動画の長さを短くしたり、アルゴリズムで有利になるからといって無理にトレンドを取り入れすぎると、ブランドやメッセージがぼやける恐れがあります。
アルゴリズム対策はもちろん重要ですが、視聴者が本当に楽しめる、または価値を感じるコンテンツを提供することが最優先です。
・アルゴリズムに頼りすぎない効果的な運用方法
アルゴリズムに頼るだけではなく、総合的な運用戦略を立てることが必要です。
TikTokのアルゴリズムは頻繁に更新され、変化します。特定のアルゴリズム対策だけに依存するのではなく、コンテンツの品質、視聴者との信頼関係、フォロワーとのエンゲージメントを深める取り組みを継続して行うことが成功の鍵となります。
コンテンツの多様性を保つ
アルゴリズムに最適化したトレンドコンテンツだけでなく、独自のブランドメッセージを伝えるコンテンツをバランスよく投稿することが重要です。視聴者は新しいトレンドを楽しむ一方で、一貫したメッセージを求めています。
長期的な視点でフォロワーを育てる
バズを狙った短期的な戦略だけでなく、フォロワーとの信頼関係を築くために、エンゲージメントを高める双方向のコミュニケーションを意識しましょう。ライブ配信やコメント返信など、視聴者とのリアルタイムな関わりがフォロワーの忠誠心を強化します。
データ分析を活用する
アルゴリズムの変更に適応するためには、定期的にTikTok Analyticsを使用して、投稿の効果を分析しましょう。視聴時間やエンゲージメント率、フォロワー増加率などのデータに基づいて、コンテンツや投稿スケジュールを調整することが大切です。
これらのポイントを押さえた上で、アルゴリズムに頼りすぎず、視聴者に価値を提供し続けるコンテンツ運用を行うことで、持続的な成功を収めることができるでしょう。
まとめ：TikTokアルゴリズムを理解し、成果を最大化するために
TikTokのアルゴリズムは、動画コンテンツが視聴者に届くかどうかを左右する非常に重要な要素です。
このアルゴリズムの仕組みを理解し、適切に活用することで、フォロワーの増加やエンゲージメントの向上、そしてビジネスの成果を最大化することが可能になります。
2024年版のTikTokアルゴリズムでは、視聴時間やエンゲージメント率がより重要視され、特に視聴完了率やシェア、コメントといった指標が動画のパフォーマンスに大きな影響を与えることが分かりました。
頻繁なアルゴリズムのアップデートに対応しつつ、効果的な運用を続けるためには、データに基づいた戦略の見直しと、視聴者のニーズを的確に捉えたコンテンツ作りが不可欠です。
また、TikTokアルゴリズムを利用する上で、特定の業種やビジネスモデルに合わせたカスタマイズも重要です。
飲食業や美容業界、エンターテインメント業界では、それぞれの業種に適した運用法を取り入れることで、アルゴリズムの効果を最大限に引き出し、バズる可能性が高まります。
しかし、アルゴリズムに頼りすぎることには注意が必要です。
視聴者に価値を提供するコンテンツが最優先であり、アルゴリズムはその後に続く補完的な要素であるべきです。
短期的なバズだけを狙うのではなく、長期的にフォロワーとの信頼関係を構築し、ブランド力を高めるための戦略が大切です。
TikTokのアルゴリズムを正しく理解し、活用することで、ビジネスや個人アカウントがさらに成長し、成果を最大化することができるでしょう。
日々変化するアルゴリズムに柔軟に対応しつつ、独自性のあるコンテンツを発信し続けることで、TikTokでの成功を手に入れましょう。
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